A EVOLUÇÃO DA MARCA ORCADE: Um Estudo de Branding e Gestão

ALENCAR MENDES DE OLIVEIRA FILHO, BEATRIZ ASTUN GOULART GIUBERTI, ISABELLA ELEONORA QUEIROZ BORGES, MATHEUS HENRIQUE RIBEIRO ANDRADE, MARIA JULIA SILVA SOUZA, NATÁLIA TAVEIRA ALMEIDA, REBECA GARCIA PEREIRA

Resumo


No presente trabalho de conclusão de curso, apresenta-se a elaboração de uma campanha desenvolvida pela agência UNIT Comunicação, apresentada à empresa Orcade, uma empresa calçadista com 38 anos de história na tradicional cidade do calçado de Franca-SP. A partir do interesse pela moda e proximidade com a marca, foi realizado um estudo de branding para a mesma. Inicialmente, com o briefing realizado pela UNIT Comunicação, constatamos um potencial trabalho de expansão de branding para a marca, visando esta se comunicar e alcançar uma faixa etária mais jovem em relação às suas principais consumidoras. Após as análises mercadológicas, sendo estas: Matriz BCG, Ciclo de Vida do Produto, Forças de Porter e Análise SWOT, e com base nas informações obtidas durante uma pesquisa quantitativa com clientes da marca, criamos um planejamento anual, em que buscamos associar a marca a potenciais clientes mulheres, com o hábito de estarem presentes em redes sociais. A campanha escolhida para ser trabalhada durante o artigo foi a campanha que seria realizada em novembro, "Create Yourself". A campanha conta com um planejamento de comunicação que busca fortalecer o posicionamento da marca e alcançar um grande público na capital do estado de São Paulo, realizando um stand interativo da marca no Shopping Pátio Higienópolis. Durante o planejamento de mídia, consideramos artifícios que trazem grande visibilidade na cidade, como o uso de totens no local onde ocorrerá a campanha e também de painéis em estações de metrô que ligam ao shopping. Contando com o uso da tecnologia, os participantes do evento poderão personalizar os seus calçados da maneira que preferirem e, logo após finalizar o seu produto, serão associados a uma persona, recebendo em seu e-mail produtos que mais se identifiquem e descontos exclusivos. A perspectiva da campanha é despertar o interesse de um novo público pela marca, além de criar um
novo banco de dados para o CRM da empresa.