A EVOLUÇÃO DA MARCA ORCADE: Um Estudo de Branding e Gestão
Resumo
No presente trabalho de conclusão de curso, apresenta-se a elaboração de uma campanha desenvolvida pela agência UNIT Comunicação, apresentada à empresa Orcade, uma empresa calçadista com 38 anos de história na tradicional cidade do calçado de Franca-SP. A partir do interesse pela moda e proximidade com a marca, foi realizado um estudo de branding para a mesma. Inicialmente, com o briefing realizado pela UNIT Comunicação, constatamos um potencial trabalho de expansão de branding para a marca, visando esta se comunicar e alcançar uma faixa etária mais jovem em relação às suas principais consumidoras. Após as análises mercadológicas, sendo estas: Matriz BCG, Ciclo de Vida do Produto, Forças de Porter e Análise SWOT, e com base nas informações obtidas durante uma pesquisa quantitativa com clientes da marca, criamos um planejamento anual, em que buscamos associar a marca a potenciais clientes mulheres, com o hábito de estarem presentes em redes sociais. A campanha escolhida para ser trabalhada durante o artigo foi a campanha que seria realizada em novembro, "Create Yourself". A campanha conta com um planejamento de comunicação que busca fortalecer o posicionamento da marca e alcançar um grande público na capital do estado de São Paulo, realizando um stand interativo da marca no Shopping Pátio Higienópolis. Durante o planejamento de mídia, consideramos artifícios que trazem grande visibilidade na cidade, como o uso de totens no local onde ocorrerá a campanha e também de painéis em estações de metrô que ligam ao shopping. Contando com o uso da tecnologia, os participantes do evento poderão personalizar os seus calçados da maneira que preferirem e, logo após finalizar o seu produto, serão associados a uma persona, recebendo em seu e-mail produtos que mais se identifiquem e descontos exclusivos. A perspectiva da campanha é despertar o interesse de um novo público pela marca, além de criar um
novo banco de dados para o CRM da empresa.
novo banco de dados para o CRM da empresa.