CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO: FARM RIO
Resumo
A evolução da moda e do comportamento de consumo nos últimos anos, especialmente entre o público jovem adulto, destaca a importância da autenticidade e da criatividade na construção de marcas fortes e duradouras. Partindo dessa premissa, o presente Trabalho de Conclusão de Curso, desenvolvido para a marca
FARM Rio, foca em um estudo detalhado das estratégias da empresa para manter sua posição de destaque no mercado, enfrentando a concorrência e a ameaça de produtos substitutos. O objetivo principal é realizar uma análise abrangente que apoie a inovação contínua da marca, especialmente na criatividade das estampas, e no reposicionamento da marca como sustentável, com o intuito de reforçar a autenticidade dos produtos. O projeto teve início com um embasamento teórico e um briefing que incluiu a coleta de informações sobre a marca, seu mercado,
concorrentes e público-alvo, composto por mulheres de 18 a 35 anos no Rio de Janeiro. Em seguida, foram realizadas análises mercadológicas utilizando ferramentas como a análise SWOT e o modelo das Cinco Forças de Porter. As pesquisas identificaram os principais desafios enfrentados pela marca, incluindo a necessidade de manter a inovação e a conexão emocional com o público. Com foco
nesses fatores, desenvolveu-se um planejamento estratégico que inclui a criação de uma nova tag de originalidade e ações de comunicação voltadas para reforçar a
identidade da marca. Além disso, foi elaborada a proposta das "7 maravilhas FARM", um conjunto de pilares estratégicos que visa gerar conexão emocional e reforçar o vínculo com a marca. A campanha proposta baseia-se na autenticidade e na criatividade, utilizando técnicas de direção de arte e um plano de mídia estratégico
que visa posicionar a marca de maneira eficaz no mercado. O trabalho conclui que, ao investir em inovação, na valorização de sua identidade e no reposicionamento sustentável, a FARM Rio pode continuar a se destacar e a expandir sua presença no cenário competitivo da moda.
Palavras-chave: FARM. Brechó. Sustentabilidade. Circularidade. Pilares.
FARM Rio, foca em um estudo detalhado das estratégias da empresa para manter sua posição de destaque no mercado, enfrentando a concorrência e a ameaça de produtos substitutos. O objetivo principal é realizar uma análise abrangente que apoie a inovação contínua da marca, especialmente na criatividade das estampas, e no reposicionamento da marca como sustentável, com o intuito de reforçar a autenticidade dos produtos. O projeto teve início com um embasamento teórico e um briefing que incluiu a coleta de informações sobre a marca, seu mercado,
concorrentes e público-alvo, composto por mulheres de 18 a 35 anos no Rio de Janeiro. Em seguida, foram realizadas análises mercadológicas utilizando ferramentas como a análise SWOT e o modelo das Cinco Forças de Porter. As pesquisas identificaram os principais desafios enfrentados pela marca, incluindo a necessidade de manter a inovação e a conexão emocional com o público. Com foco
nesses fatores, desenvolveu-se um planejamento estratégico que inclui a criação de uma nova tag de originalidade e ações de comunicação voltadas para reforçar a
identidade da marca. Além disso, foi elaborada a proposta das "7 maravilhas FARM", um conjunto de pilares estratégicos que visa gerar conexão emocional e reforçar o vínculo com a marca. A campanha proposta baseia-se na autenticidade e na criatividade, utilizando técnicas de direção de arte e um plano de mídia estratégico
que visa posicionar a marca de maneira eficaz no mercado. O trabalho conclui que, ao investir em inovação, na valorização de sua identidade e no reposicionamento sustentável, a FARM Rio pode continuar a se destacar e a expandir sua presença no cenário competitivo da moda.
Palavras-chave: FARM. Brechó. Sustentabilidade. Circularidade. Pilares.