CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO: Pergunte sempre: É COBERCHAPAS?

MARIA PAULA BIJOS, VINÍCIUS BOTTINO

Resumo


O atual trabalho tem como autores os integrantes citados acima, compondo a agência Duo Lab, tem como objetivo executar um estudo em torno da empresa COBERCHAPAS que é uma importadora e distribuidora de materiais no ramo de construção civil. O crescimento da empresa nos últimos cinco anos foi exponencial. Além de que, com o advento da pandemia, as pessoas se viram obrigadas a permanecer em suas residências, buscando mais conforto e ocasionando uma procura maior por materiais eficientes e com maior durabilidade. Visto isto, e focando nos principais materiais fornecidos, e a partir deste crescimento nos últimos anos despertou a intenção da análise deste segmento, seus concorrentes e possíveis mudanças. Sendo assim a agência produziu este trabalho com objetivo de analisar o mercado e seus concorrentes. A partir disso, foi dado início ao desenvolvimento de um briefing com informações detalhadas com base em entrevistas com os
proprietários, e os responsáveis pela equipe de marketing e vendas da empresa. Em seguida foram estudadas as análises mercadológicas, SWOT, BCG e as cinco forças de Porter e seus principais concorrentes, isso para que as estratégias criadas tivessem coerência com o posicionamento da empresa e a realidade do mercado. De acordo com o processo de medição e comparação do benchmark foi criado o
projeto de comunicação e fortalecimento da marca perante seus concorrentes e público. Com isto foi criado um planejamento anual de comunicação da empresa reforçando apelos sentimentais para que o consumidor questione sempre a procedência do material, com objetivo de incentivar prestadores de serviços a optarem pela Coberchapas. O planejamento de mídia considerou os objetivos e as estratégias de comunicação, sendo escolhidos os veículos de maior relevância para
o público determinado para presença omnichannel da campanha desenvolvida. O conceito criativo trabalha o reforça o posicionamento de branding da marca, seguindo a estratégia denominada push-pull que visa elucidar uma relação próxima a todos os consumidores, reforçando que a melhor escolha no momento da compra, é optar pelo material oferecido pela COBERCHAPAS.

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