REPOSICIONAMENTO DE IMAGEM DA LINHA SALGADA CRISPY FLORMEL EM FRANCA

CAMILA CARVALHO DA VEIGA, CAMILA CARLA RIBEIRO COSTA, JULIANA GALHARDO, ISABELLA CRISTINA E SILVA

Resumo


Neste trabalho interdisciplinar, operamos com a empresa Flormel, que, em
contato com o gerente de Marketing Gustavo Nassif, foi-nos informado a deficiência
comunicacional do produto Crispy da linha salgada, produto composto por grão de bico,
contendo sabor de ervas finas, pimenta com tomate e orégano e de azeite e alho, sendo o nosso
objeto de estudo desse projeto.
Baseando nessa deficiência, neste trabalho reposicionaremos o olhar do publico
alvo sobre o produto, modificando sua forma de consumo e visualização do mercado. Através
de dados coletados e estudos feitos sobre a empresa identificamos o perfil e pontos que
poderíamos ser utilizados.
Em sequência, com os dados coletados por pesquisa realizada pela agencia,
elaboramos uma análise mercadológica da linha Crispy, verificando seu posicionamento no
mercado, seus pontos positivos e negativos, a existência de novos entrantes e o poder de
barganha em diferentes estágios.
Como solução do problema encontrado criamos um planejamento de
comunicação voltado ao novo reposicionamento da linha, com ênfase na campanha principal
“Festival de Receitas Flormel”. Campanha na qual teve a realização do pré-teste para
confirmação do propósito, e em seguida a criação de um conceito criativo, possuindo peças
publicitárias de mídias de massas e digitais.

Texto completo: PDF