CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO: Adrenalina Brasil

KAIC MELO DUARTE, LUCAS BITTAR MUSSALEM, MANUELA GAMA GRANERO, RAFAELY RODRIGUES FERREIRA

Resumo


A Agência Flush elaborou a campanha de comunicação voltada ao e-commerce da
marca Adrenalina Brasil, de Franca-SP, visando melhorar o seu posicionamento.
Inicialmente foi elaborado um briefing, a partir de entendimento com o proprietário
para melhor posicioná-la no mercado de e-commerce. A Agência elaborou uma
pesquisa qualitativa e quantitativa com o objetivo de adquirir resultados positivos e
dados concretos para complementar a ausência de informações sobre o gosto do
consumidor para assim, delinear o perfil do público. Em seguida, foram realizadas as
análises das pesquisas e a definição da segmentação dos públicos com motivações
e comportamentos semelhantes em quatro diferentes grupos: o descolado, o clássico,
a baladeira e o sociável. Assim, foi realizado um planejamento de campanha anual
para tratar do e-commerce da marca. Em seguida foram escolhidas duas campanhas
para desenvolver o projeto. Primeira campanha denominada “Roleta Adrenalina”, que
pretende atingir os estágios de prontidão consciência e conhecimento. Nesse
momento, serão apresentados a identidade e o novo posicionamento da marca
Adrenalina Brasil, além de brindes que serão sorteados, como uma forma de
degustação. Desse modo, deseja-se criar a identidade da marca na mente do público
potencial e também em seus consumidores atuais. A segunda campanha,
denominada “Mês dos Pais Adrenalina, com a finalidade de apresentar os diferentes
estilos que a marca desenvolve, apresentando o posicionamento e o mix de produtos,
atuando em seu público masculino e feminino. Serão apresentados diversos estilos,
mas também várias postagens exaltando as mulheres que fazem o papel de pai,
mostrando ao público o seu potencial e o seu poder de escolha, afinal a Adrenalina
tem produtos para todos os gostos e estilos. Com tais estratégias e ações, ficará mais
fácil da marca atingir seu público alvo, usando eventos, mídias digitais e não mídia.
Com essas campanhas e com a segmentação dos públicos, esperamos alcançar
conhecimento, preferência, simpatia, convicção e atitude favorável de compra no ecommerce da marca Adrenalina Brasil.

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