ESTILO DE VIDA DOS CONSUMIDORES DE ALIMENTOS ORGÂNICOS EM CAMPO GRANDE-MS: UMA SEGMENTAÇÃO PSICOGRÁFICA COM APLICAÇÃO DO MODELO VALS-2

Resumo

Esta pesquisa visa identificar a composição do estilo de vida dos consumidores de alimentos orgânicos de Campo Grande-MS. Trata-se de um estudo quantitativo-descritivo realizado com 131 indivíduos deste nicho, utilizando questionário estruturado elaborado a partir das variáveis do modelo de análise psicográfica VALS-2, além de questões de caráter socioeconômico. Os resultados revelam que a maior parte dos consumidores de alimentos orgânicos de Campo Grande-MS é do gênero feminino, pertence à faixa etária de 40 a 60 anos e possuem alta escolaridade. Através da análise fatorial das variáveis do modelo VALS-2 foram obtidos sete dimensões de estilos de vida, submetidos à análise Cluster, verificou-se como segmentos mais relevantes: Orientado para a auto-afirmação, Orientado para a liderança e Orientado para a descoberta/busca. A partir da análise das variáveis que compõem estes segmentos, concluiu-se que este nicho caracteriza-se por indivíduos em situação de liderança, que buscam um diferencial, aprimoramento e conhecimento.