ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS COM FOCO NO MERCADO & INOVAÇÃO: PROPOSIÇÃO DE UM MODELO EXPLICATIVO DA PERFORMANCE EMPRESARIAL
Resumo
Esse estudo tem o objetivo de analisar como a dinâmica competitiva e as capacidades organizacionais determinam a adoção de estratégias de inovação com foco no mercado e suas implicações para performance empresarial superior.
Pesquisa foi realizada em duas etapas: uma pesquisa qualitativa (exploratória) e uma quantitativa, quando aplicou-se um survey com escalas adaptadas da literatura e construídas a partir do estudo exploratório anterior.
Os resultados fizeram uma contraposição entre a Visão Baseada em Recursos e a abordagem de Organização Industrial, apontando evidências de maior suporte empírico para a primeira, e identificando pontos de convergência entre teorias de inovação, estratégia e marketing.
Entender como se dá esse processo de análise externa e interna tradução da Estratégia com foco no mercado visando criar inovações trata-se então de um tópico de pesquisa de relevância destacada na área de estratégia.
A pesquisa demonstra que a busca por estratégias competitivas voltadas a inovação visando atender demandas do mercado produzem resultados acima da média indicadores mercadológicos.
Pesquisa foi realizada em duas etapas: uma pesquisa qualitativa (exploratória) e uma quantitativa, quando aplicou-se um survey com escalas adaptadas da literatura e construídas a partir do estudo exploratório anterior.
Os resultados fizeram uma contraposição entre a Visão Baseada em Recursos e a abordagem de Organização Industrial, apontando evidências de maior suporte empírico para a primeira, e identificando pontos de convergência entre teorias de inovação, estratégia e marketing.
Entender como se dá esse processo de análise externa e interna tradução da Estratégia com foco no mercado visando criar inovações trata-se então de um tópico de pesquisa de relevância destacada na área de estratégia.
A pesquisa demonstra que a busca por estratégias competitivas voltadas a inovação visando atender demandas do mercado produzem resultados acima da média indicadores mercadológicos.
Este trabalho está licenciado sob uma Licença Creative Commons Attribution 3.0 .