UM CASO A ESTUDAR: UMA AVALIAÇÃO SOBRE O USO DO MÉTODO ESTUDO DE CASO

Resumo

O estudo de caso é método que investiga um fenômeno atual no seu ambiente natural, utilizando diversas fontes de evidência, sem o uso de manipulação. Pode ser estratégia metodológica significativa para a pesquisa em ciências humanas, pois oportuniza, ao investigador, um aprofundamento em relação ao fenômeno estudado. Contudo, nem sempre o estudo de caso é bem compreendido por aqueles que dele pensam lançar mão como estratégia de pesquisa. O objetivo deste artigo quantitativo-descritivo é analisar se foram contemplados alguns aspectos relacionados ao planejamento, à coleta e à análise dos dados de artigos publicados nos Encontros de Marketing (EMAs) da Associação Nacional de Pesquisa e Pós-Graduação em Administração (ANPAD) ocorridos entre 2004 e 2018 que informam terem utilizado o método do estudo de caso. A conclusão é que existe tendência (preocupante) a apenas tangenciar esses aspectos. Reflexões a respeito são colocadas e futuros estudos são sugeridos.