CONSUMER CULTURE THEORY (CCT): CONCEITOS, ORIGENS E ABORDAGEM SOCIOLÓGICA PREDOMINANTE

Resumo

O propósito desse artigo é dissertar sobre Consumer Culture Theory (CCT), seus conceitos, origens, estudos acadêmicos na área e apresentar a abordagem sociológica predominante, posicionando essa teoria no diagrama de Burrell e Morgan e no círculo das matrizes epistêmicas. A relevância do estudo proposta está em corroborar com um estudo abordando questões epistemológicas que são ainda incipientes e, sobretudo, contemplando um tema emergente em Marketing.