A PRODUÇÃO CIENTÍFICA DE MARKETING NA ÁREA DE CIÊNCIAS AGRÁRIAS NO PERÍODO DE 2001 A 2015

Resumo

Esse estudo analisa as publicações sobre marketing na área de ciências agrárias no período de 2001 a 2015, abrangendo as revistas brasileiras que compõem o Qualis CAPES 2014 no estrato A1 a B3. Utilizando a análise bibliométrica, foi possível analisar como o campo das ciências agrárias tem trabalhado o assunto e qual o entendimento que a área tem do que é marketing. Os resultados demonstraram a existência de 45 artigos que abordaram o assunto. Observou-se um maior interesse por estudos quantitativos do que por estudos qualitativos. Os temas mais encontrados nos artigos foram produto e preço. As temáticas mais trabalhadas foram: desenvolvimento de estratégias e planos de marketing; desenvolvimento das ofertas ao mercado e conexão com clientes. As questões delineadas por Day e Montgomery (1997) mais abordadas nos estudos foram: como os clientes e os consumidores realmente se comportam e como os mercados funcionam e evoluem.