VANTAGEM COMPETITIVA: INOVAÇÃO DISRUPTIVA E EVOLUTIVA NA BUSCA POR DESEMPENHO SUPERIOR

Resumo

A atuação das empresas deve ser calcada na criação de vantagem competitiva frente os desafios do mercado, ainda que esta ação se traduza em uma completa mudança na forma de atuação da empresa. O objetivo do estudo é identificar os movimentos estratégicos realizados por empresas no Brasil baseados em uma visão consciente da criação de vantagem competitiva. Movimentos que não apenas contribuem para o sucesso das organizações, mas transformam profundamente a forma de atuação, maximizando o desempenho. O estudo demonstra a obtenção de vantagem competitiva por empresas que adotaram uma inovação disruptiva e uma inovação evolutiva. A busca por vantagem competitiva transformou a atividade das empresas, permitindo desempenho econômico superior e diferenciação consistente frente à concorrência. O estudo contribui com a literatura por evidenciar empiricamente transformações realizadas por empresas que buscam na inovação a vantagem competitiva.