Buzz Marketing: Uma Análise do Programa de Educação Nutricional da Nutriplus Alimentação

Antonio Carlos VALINI, Antonio Carlos GIULIANI, Mário SACOMANO NETO, Jane Shirley S. FERRETI, Silvia Helena Carvalho Ramos Valladão de CAMARGO

Resumo


Este artigo tem como objetivo compreender o crescimento do buzz marketing, como alternativa para os empresários que desejam ter seus produtos e serviços na “boca do povo”. Por meio de um estudo de caso, o trabalho busca analisar como a prática do buzz marketing pode gerar valores satisfatórios para a imagem da empresa Nutriplus Alimentação Ltda., a partir da análise do seu programa de educação nutricional. A pesquisa, de caráter qualitativo, foi realizada na Rede Municipal de Ensino da cidade de Indaiatuba, Estado de São Paulo, a qual, valendo-se de entrevistas com os gestores e coordenadores dessa rede, analisou o buzz marketing gerado pelo referido programa. Os resultados permitiram a apresentação de propostas de ações de aperfeiçoamento para este, bem como a verificação da importância da educação nutricional no ambiente escolar.

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