O VAREJO APLICADO AO MERCADO FARMACÊUTICO

Carla Cristina Teles, Jorge Bilenky, Vitor Saturi Reis, Orivaldo Donzelli

Resumo


O varejo vem assumindo uma importância crescente no âmbito dos negócios no Brasil e no Mundo. O varejo é o setor que mais se transforma, respondendo às modificações do ambiente tecnológico, econômico e social. No varejo farmacêutico a evolução não é diferente, vem passando por transformações em alta velocidade, ainda mais com a crescente concentração do setor, aumento no tamanho das redes e as novas modalidades de lojas e negócios a exemplo de vendas pela internet, telemarketing e farmácias dentro de hipermercados. Este trabalho procurou conhecer e analisar o setor varejista de produtos farmacêuticos, o mix de produtos atualmente comercializados e em especial os medicamentos genéricos vendidos nas redes de farmácias na cidade de Franca-SP, a aceitação do mercado, a distribuição, as estratégias de vendas, a publicidade aplicada e os tipos de organização predominantes.

 

Palavras-chave: varejo; varejo farmacêutico; medicamentos genéricos; mix de produtos.


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