CONSUMO DE LUXO NO BRASIL – UM ESTUDO SOBRE A DEMANDA

Luiz Carlos Jacob PERERA, Diógenes de Souza BIDO, Herbert KIMURA

Resumo


Os números do luxo não são fáceis de verificar.
Ferreirinha (2004) afirmava que o mercado
brasileiro crescia a robustas taxas de 35%, com
vendas de 2,5 bilhões de dólares anuais. Turchi
(2005) estimava o potencial consumo entre 300 e
500 mil compradores. Wiziack (2008) relatou que
o Brasil liderava os ricos da América Latina com
37% das fortunas da região e que o mercado de
luxo crescia 17% ao ano, taxa três vezes maior que
o da economia do país. Campos e Yoshida (2010)
afirmam que em 2009 foram gastos 6,5 bilhões de
dólares nesse mercado. Economia em expansão
gera aumento de renda, que é o combustível do
luxo. A demanda crescente exige a contrapartida
de uma oferta equilibrada. Este artigo procura
identificar se há demanda reprimida para artigos
de luxo do ramo de vestuário no Brasil. A pesquisa
utilizou metodologia qualitativa e quantitativa.
Foram entrevistados empresários e analisada uma
amostra de duzentos potenciais consumidores.
Os principais resultados sugerem a existência de
propensão marginal de consumo, impulsionada
pelo crescimento da renda dos consumidores.
Palavras-chave: Luxo – Artigo de Luxo – Mercado
de Luxo – Marca – Equações Estruturais.

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