A INFLUÊNCIA DA PROPAGANDA NO COMPORTAMENTO DO COMSUMIDOR: um estudo sobre a compulsão feminina de compra.

Resumo

O presente estudo trata da influência da propaganda no comportamento do consumidor para a compulsão por compras, em que vários fatores influenciam suas decisões de compra estes podem ser de ordem cultural, de ordem social e de ordem psicológica e também tipos de consumidores existentes no mercado e seus hábitos de compra. Identificando esses fatores, a propaganda estimula o consumidor à aquisição de produtos, elevando as marcas, a moda, as tecnologias e tendências do mercado. O consumo pode tornar-se desenfreado, levando a pessoa à compulsão por compras. O objetivo deste estudo é identificar a influência da propaganda no comportamento do consumidor feminino na aquisição compulsiva de produtos. Trate-se de pesquisa bibliográfica, telematizado e com estudo de campo e aplicação de questionário, em que o universo de pesquisa será alunas do Centro Universitário de Franca Uni-Facef no ano de 2013, através de amostras probabilísticas de acessibilidade, em que, os dados coletados serão trabalhados de forma quantiqualitativa.

Palavras - chave: propaganda; comportamento do consumidor; compulsão de compra.