GESTÃO SUSTENTÁVEL NAS ORGANIZAÇÕES: O ESTUDO DE CASO DA NATURA

Resumo

A preocupação ecológica da sociedade tem ganhado um destaque significativo face à sua relevância na qualidade de vida das populações. Assim, atitudes e medidas racionais para proteger e conservar o meio ambiente torna-se rapidamente condições para bons negócios e para a própria sobrevivência das empresas no mercado. Situado neste contexto, este artigo tem como objetivo analisar a gestão sócio ambiental estratégica focada na empresa Natura. Este artigo faz parte do trabalho de conclusão de curso que tem como foco: analisar os aspectos positivos e negativos da sustentabilidade ambiental nas empresas. Desta forma, a metodologia que será usada é a pesquisa qualitativa baseada em dados secundários para compor o referencial teórico e posteriormente o estudo de caso. Como resultados verificou-se que a Natura assume que uma empresa ambientalmente responsável deve gerenciar suas atividades de maneira a identificar os impactos sobre o meio ambiente, buscando minimizar aqueles que são negativos e amplificar os positivos. Deve, portanto, agir para a manutenção e melhoria das condições ambientais, minimizando ações próprias potencialmente agressivas ao meio ambiente e disseminando para outras empresas as práticas e conhecimentos adquiridos na experiência da gestão ambiental.

Palavras-chaves: Gestão Sustentável, Organizações, Meio Ambiente, Estratégia.