Obtenção de Patrocínio Ostensivo nos Esportes de Franca – Um Estudo de Caso

Resumo

Este artigo é baseado em uma monografia/estudo de caso que tem por objetivo mostrar as dificuldades encontradas em implantar o patrocínio como forma de propaganda nos esportes da cidade de Franca. A hipótese central a ser discutida é a de que é vantajoso que a empresa se utilize de uma ferramenta de promoção indireta, que é aquela propaganda não esperada pelo público, não previsível. Tal ferramenta trazendo benefícios para quem patrocina e quem recebe o patrocínio.

Uma pesquisa quantitativa foi realizada com os próprios torcedores, público-alvo de tal propaganda, e a qualitativa quando se trata das entrevistas com grandes nomes do setor esportivo e empresarial de Franca, utilizadas no trabalho.

A hipótese é verdadeira, é realmente vantajoso investir em patrocínio. A pesquisa nos mostra também os motivos pelos quais as empresas não colaboram para o desenvolvimento dos esportes em nossa cidade, perdendo então os dois setores com uma propaganda de qualidade sem uso.

Palavras-chave: marketing, patrocínio, esportes.