ASPIRAÇÕES DE CONSUMO DE JOVENS DE BAIXA RENDA: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO EM UMA COMUNIDADE DA ZONA SUL CARIOCA

Resumo

Os consumidores de baixa renda vêm chamando atenção do mercado e dos pesquisadores no Brasil. Aproximadamente três quartos das famílias brasileiras pertencem às classes C, D ou E, representando 42% do consumo no país. As famílias desse segmento possuem um potencial de consumo ainda pouco explorado. Esse trabalho teve como objetivo analisar as aspirações de consumo de jovens de baixa renda por meio de uma pesquisa exploratória em uma comunidade da cidade do Rio de Janeiro. A amostra contou com oitenta respondentes. As informações colhidas por meio de uma survey, e os dados foram analisadas de forma qualitativa e quantitativa. A análise qualitativa buscou descrever e organizar em categorias os projetos e os sonhos pessoais do grupo estudado.  A análise de quantitativa foi realizada por meio de uma análise de clusters que identificou quatro segmentações a partir das respostas apresentadas pelos jovens sobre seus projetos e seus desejos de consumo.