MARKETING DE CINEMA FRANCÊS NO BRASIL: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE AS ESTRATÉGIAS DE PROMOÇÃO PARA O LANÇAMENTO DE FILMES NO MERCADO BRASILEIRO

Resumo

Filme é um produto popular e bastante consumido na sociedade contemporânea. Alguns filmes conseguem, em poucas semanas, levar milhares de espectadores às salas de cinema em todo o mundo. Apesar da grande liderança das produções norte-americanas no mercado mundial, o público começa a se abrir a obras de diferentes estilos e origens. A França é o terceiro país em produção cinematográfica e o segundo em distribuição de filmes em nível mundial. Nos últimos anos, as produções francesas têm crescido em popularidade junto ao público estrangeiro, inclusive o brasileiro. No Brasil, os filmes franceses são distribuídos por distribuidoras independentes. As distribuidoras independentes negociam os filmes diretamente com os produtores em mostras e festivais de cinema e arcam com a responsabilidade da negociação com os exibidores (salas de cinema), bem como com a gestão e os custos de promoção. O objetivo desse artigo é investigar as estratégias de promoção utilizadas no lançamento de filmes franceses no mercado brasileiro. Para isso, optou-se por um estudo exploratório, baseado em entrevistas em profundidade e pesquisa documental, que se propôs a descrever e analisar a atuação das organizações envolvidas nesse processo, que são, essencialmente, as distribuidoras independentes e a Unifrance. Os resultados sugerem que as organizações envolvidas estão trabalhando de forma mais integrada e com uma visão mais estratégica de marketing internacional do que o observado em pesquisas anteriores.

Palavras-chave: marketing internacional; marketing de cinema; cinema francês.