ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA E O PAPEL DAS MÍDIAS SOCIAIS NO SETOR DE INSUMOS AGRÍCOLAS
Resumo
O objetivo geral desta pesquisa foi identificar quais as ferramentas e estratégias de Comunicação Integrada de Marketing (CIM) são mais eficientes e eficazes para o setor de insumos agrícolas, com ênfase no uso das mídias sociais como instrumento de comunicação e relacionamento com o produtor rural. A pesquisa adotou uma abordagem qualitativa, com a realização de 10 entrevistas semi-estruturadas com produtores rurais, representantes técnicos de vendas e gestores de distribuidoras. As entrevistas foram realizadas por meio do Google Forms entre março e abril de 2025. O estudo foi complementado por uma análise de publicações nos perfis da Corteva Brasil (@cortevabr) e da Syngenta Brasil (@syngentabrasil) no Instagram, no período de julho a dezembro de 2024. Os resultados apontaram que estratégias baseadas em vídeos com especialistas, depoimentos reais e conteúdos educativos, aliados a uma linguagem acessível e segmentação por perfil de público, são mais eficazes para gerar engajamento com o produtor.