EU ESTENDIDO NO INTERESSE POR AUTOMÓVEIS CLÁSSICOS: ESTUDO COMPARATIVO ENTRE CONSUMIDORES PAULISTANOS

Resumo

O objetivo deste trabalho é entender a relação dos indivíduos com automóveis clássicos considerando o conceito de “eu estendido” e contrastando a intensidade de sua manifestação entre duas amostras, uma composta por indivíduos que possuem carros clássicos e frequentadores de eventos dessa categoria de produto, e outra, composta por pessoas que não possuem esse interesse. Este estudo foi conduzido na cidade de São Paulo – SP por meio de uma survey com duas fases: na primeira, um questionário foi respondido por 241 frequentadores de eventos temáticos. Na segunda, foi aplicada uma versão reduzida desse questionário junto a 81 estudantes de graduação e pós-graduação. Os resultados indicam que os indivíduos da primeira fase do estudo percebem os veículos como extensões de seu eu de forma mais acentuada do que os indivíduos do grupo de controle, indicando que os consumidores de carros clássicos consideram-se pessoas bem sucedidas e consideram esses carros como parte de suas famílias.