ARQUÉTIPOS NO MARKETING DIGITAL APLICADOS À MARCA LÍDER NO MERCADO DE CERVEJAS BRASILEIRO

Resumo

O objetivo central da presente pesquisa é analisar as vantagens e os benefícios da aplicação da Teoria de Arquétipos na estratégia de marketing digital da marca de cerveja Skol, assim como avaliar como a personificação de marcas pode aumentar o engajamento destas com o consumidor. Utilizou-se o estudo de caso como método de pesquisa, relacionando-o com a teoria dos arquétipos de marca, pouco explorada no Brasil. Para este estudo de caso, utiliza-se uma marca de cerveja líder no Brasil, a fim de aplicar a teoria a um caso real no contexto brasileiro. Os principais resultados apontam que para fortalecer o significado da Skol, o time de Marketing buscou, então, metodologias que poderiam ser aplicadas para firmar-se como uma marca de sucesso com a qual os consumidores se conectem. Dentre algumas tentativas, a utilização de arquétipo na construção do posicionamento da marca se mostrou como uma importante ferramenta para este fim.