Países como marcas: dificuldades no desenvolvimento de marca-país

Resumo

Com a consolidação do processo de globalização
e a conseqüente quebra de barreiras internacionais
de comércio, a concorrência entre países fica
cada vez mais intensa. Neste contexto, o presente
ensaio analisa os benefícios gerados pela
marca de um país e as principais dificuldades
relacionadas ao processo de desenvolvimento
de uma marca-país. O método de investigação
envolveu revisão bibliográfica sobre o tema
marca-país e análise de casos reais desenvolvidos
na Nigéria, Alemanha, Dubai e Brasil. Como
resultado, o estudo indicou que o processo de
desenvolvimento e gestão de marcas para países
busca criar uma identidade única e competitiva
para um país. Contudo, é possível concluir que
a construção de marcas para lugares e países é
muito mais complexa do que para produtos.
Palavras-chave: Marca-País – Imagem –
Turismo – Estratégia Internacional.