GESTÃO E POSICIONAMENTO DE MARCA NO MERCADO NACIONAL: O CASO PIRAÍ SEMENTES

Resumo

O objetivo central da presente pesquisa é investigar de que forma ocorre a gestão e posicionamento da marca Piraí Sementes no mercado nacional, assim como analisar quais ferramentas de comunicação de marketing são utilizadas, visando-se agregar valor à marca e criar vantagem competitiva frente à concorrência. Utilizou-se o método de estudo de caso para se analisar a empresa, referência no Setor de Agronegócios, mais especificamente, no setor de adubação verde. Os principais resultados apontam que: (a) gerenciamento da marca Piraí Sementes com alocação nos diferentes níveis de significado da marca, como: atributos (Pioneirismo em adubação verde), benefícios (melhoramento de solos), valores (sustentabilidade), cultura (conservacionista), personalidade (uso de prática diferenciada) e, usuários (produtores preocupados com a melhoria no processo produtivo); (b) como principais ferramentas de comunicação utilizadas pela empresa tem-se: as mídias sociais (Facebook, Instagram, WhatsApp, Blog, Site Institucional) e os eventos públicos, como feiras, dias de campos, palestras, visitas técnicas.