A NOÇÃO DE VIDA BOA NA SOCIEDADE DE CONSUMO: ANÁLISE FÍLMICA DE SPOTS PUBLICITÁRIOS

Resumo

Este artigo apresenta resultados de uma pesquisa cujo objetivo foi analisar a relação entre consumo e vida boa em anúncios publicitários veiculados em televisão. Supomos que a publicidade constrói em nossas mentes e almas uma noção de vida boa que é desejada pelas pessoas. A pergunta central da pesquisa foi: como a concepção de vida boa está atrelada ao consumo e de que forma isso aparece nas publicidades? Foram feitas análises fílmicas de quatro spots publicitários veiculados na programação noturna da Rede Globo, no Brasil. Foi possível confirmar a premissa de que a concepção de vida boa veiculada nas publicidades é reducionista do ponto de vista psicossocial, pois relaciona diretamente vida boa, felicidade e plenitude ao consumo de mercadorias e serviços.