FATORES DE EFICÁCIA PARA O LAZER DA POPULAÇÃO DE TERCEIRA IDADE NO BRASIL: PROPOSTA PRELIMINAR DE ANÁLISE

Resumo

Pesquisas acadêmicas e mercadológicas sobre consumidor de terceira idade ainda são escassas no Brasil, muito embora se observe um crescimento significativo do potencial econômico dessa parcela da população. Existem várias questões a serem aprofundadas dentro desse tema, entre elas questões no tocante ao consumo. Este estudo, que se situa em uma perspectiva interpretativista, buscou investigar as teorias sobre comportamento de consumidores de terceira idade, e procurou, a partir delas, compreender como esses grupos se comportam em relação ao lazer. Os fatores identificados foram agrupados em quatro dimensões de análise. Os resultados mostram que existem alguns fatores que demarcam uma mudança nas estratégias em relação ao consumidor de terceira idade, o que sugere que as empresas passaram a observar sua representatividade. A pertinência do artigo está na sugestão de subsídios úteis para a tomada de decisões de investimentos e o desenvolvimento de estratégias de marketing destinadas ao segmento de terceira idade.