INFLUÊNCIA DA INTERNACIONALIZAÇÃO DE UM SLOGAN PARA FORTALECIMENTO DE MARCA: CASO BAYER

Artur Lima Almeida, Caroline Castela de Freitas, Francisco Américo Cassano, Maria Fernanda Araujo Teixeira, Paulo Henrique Fernandes Zanoni

Resumo


Com a grande competitividade dentro dos mercados globais, estratégias e ferramentas são fortes instrumentos para ganhar consumidores. A ferramenta estudada foi o slogan “Se é Bayer, é bom”, com o seguinte problema de pesquisa: Como a internacionalização de um slogan pode influenciar o fortalecimento de uma marca? Sendo assim, o objetivo geral deste estudo foi compreender os fatores da internacionalização de um slogan e sua influência na decisão de compra. O tipo de pesquisa foi descritivo e qualitativo, com tratamento baseado na triangulação de dados. Os resultados obtidos permitiram concluir que a internacionalização de um slogan influencia o fortalecimento de uma marca.


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