PROPAGANDA INFANTIL: UM ESTUDO EXPLORATÓRIO SOBRE A VISÃO DOS PAIS

Resumo

O presente estudo buscou investigar a percepção dos pais em relação à Propaganda Infantil. Foram feitas 18 entrevistas em profundidade com indivíduos com filhos de até 14 anos de idade. Os resultados mostraram que os filhos dos entrevistados passam bastante tempo assistindo televisão, principalmente nos momentos em que os pais estão trabalhando. Os pais entrevistados têm consciência de que seus filhos são influenciados pelas propagandas. De forma geral, eles possuem uma opinião bastante negativa sobre a Propaganda Infantil, pois têm a percepção de que as empresas exageram na abordagem às crianças e só pensam no lucro. Apesar de eles terem essa visão negativa, nenhum entrevistado sugeriu que a Propaganda Infantil deveria ser proibida, mas sim que as empresas deveriam atuar de forma mais responsável e defenderam que órgãos reguladores precisam atuar de forma mais ativa.