CARACTERIZAÇÃO DA GESTÃO DE MARKETING EM CLUBES DE FUTEBOL: UM ESTUDO DE CASO NO INTERIOR DE SÃO PAULO

Resumo

Apesar da importância econômica e social da indústria do esporte, o marketing esportivo é uma área de estudo recente na academia, apresentando lacunas e grandes desafios. A pesquisa exploratória, realizada para a elaboração deste artigo, demonstrou que alterações na gestão dos clubes brasileiros, em busca de novos modelos de gestão,  estão em curso. Com o objetivo de entender o que os clubes de futebol brasileiros já estão fazendo e qual a distância que existe entre o que praticam e o que é ditado pelas principais referências científicas de marketing esportivo, nacionais e internacionais, realizou-se uma pesquisa qualitativa, por meio de um estudo de caso, em um tradicional clube de futebol do interior de São Paulo: o Botafogo Futebol Clube, da cidade de Ribeirão Preto. Os resultados revelaram pontos de melhoria na prática gerencial para fortalecimento da marca e geração de novas fontes de receita.