AS FUNCIONALIDADES E USOS DAS ESTRATÉGIAS COMPETITIVAS GENÉRICAS NO ÂMBITO DA INDÚSTRIA DE AÇÚCAR: UM ESTUDO DE CASO

Resumo

Resumo  O presente artigo propõe-se analisar a natureza das estratégias competitivas genéricas em suas diversas dimensões. O tema é tratado sob uma perspectiva de um sistema hierárquico de decisões estratégicas, pondose, em relevo, a inter-relação entre as possíveis tipologias as quais as estratégias possam assumir no decorrer dos processos de tomada de decisões. Uma contribuição recorrente é a análise de algumas singularidades inerentes às estratégias. Destacam-se as estratégias genéricas. O trabalho é completado, empiricamente, por um estudo de caso e se compõe de uma revisão do referencial teórico, mediante uma análise conceitual crítica de alguns aspectos pertinentes ao assunto estratégias no âmbito da indústria açucareira. Finalmente, o trabalho apresenta indícios de que as estratégias competitivas genéricas, principalmente diferenciação, desenvolvimento de produtos e desenvolvimento demercados desempenham no processo estratégico da empresa estudada o papel facilitador de reduzir e simplificar os esforços da tomada de decisão estratégica.