ANALYSE DES STRATÉGIES DE MARKETING DES ENTREPRISES BRÉSILIENNES DE L’INDUSTRIE DU LUXE SELON LA PERCEPTION DE L’IMAGE DU PAYS: UNE ÉTUDE THÉORIQUE

Resumo

Résumé Devant l’absence de travaux sur l’effet luxe-pays d’origine et l’impact possible des stratégies internationales des entreprises sur le marché mondial, nous avons procédé à une étude théorique exploratoire. Notre objectif était de mieux comprendre le phénomène et d’avoir une vision aussi complète que possible de la question : quels sont les effets des stratégies de marketing pour des marques de luxe vis-à-vis de l’image du pays d’origine ? Nous allons débattre des stratégies d’entreprises brésiliennes pour certains secteurs, et plus particulièrement celles qui se sont lancées sur le marché mondial. Nous constatons notamment qu’une vision de management stratégique fait défaut dans la plupart des entreprises brésiliennes analysées.