O PROCESSO DE INTERNACIONALIZAÇÃO DA REDE DE FRANQUIAS “O BOTICÁRIO” NO MERCADO NORTE-AMERICANO

Resumo

Resumo  No setor de franquias brasileiras de cosméticos e perfumaria a ação de fortes marcas, tais como: O Boticário, L’acqua di Fiori, Chlorophylla e Água de Cheiro, representam cerca de 89% do número de unidades franqueadas em seu segmento. O objetivo deste trabalho é entender as formas como o modelo de aliança estratégica é aplicado na internacionalização de empresas brasileiras. O fenômeno foi observado por meio de um estudo de caso na maior rede de franquia brasileira O Boticário. Na segunda parte deste texto apresentou-se um levantamento feito sobre estratégias internacionais da rede O Boticário. Foram realizadas entrevistas com um aliado internacional, uma funcionária da loja de Nova Jersey e também com consultora brasileira que ajudou a desenvolver o Business Plan da loja de O Boticário em Nova Jersey. Com a pesquisa foi possível uma maior compreensão do processo de internacionalização e como se dá o relacionamento dessa empresa brasileira com parceiros internacionais.