FATORES DETERMINANTES NA INTERNACIONALIZAÇÃO DE EMPRESAS: UM ESTUDO DO CASO JOHNNY ROCKETS

Resumo

O propósito do estudo foi analisar o processo de internacionalização de uma empresa de varejo para o mercado brasileiro. Para tanto, foi realizado um estudo de caso qualitativo exploratório com a empresa Johnny Rockets. A partir da revisão teórica, foram identificados os fatores que interferiram no processo de internacionalização de empresas e os modos de entrada existentes para ingressar em novos mercados. Ao proceder a análise dos resultados, constataram-se os fatores que interferiram na entrada da empresa Johnny Rockets no Brasil, o modo de entrada utilizado pela empresa foi o de máster franquia e ao entrar em países estrangeiros com essa modalidade a empresa fortalece a marca, padroniza suas operações, e quando necessário é flexível às mudanças.