Opções de expansão empresarial via franquias ou filiais: o caso de lanchonete em Franca - SP

Ana Laura Parreira, Edna Maria Campanhol

Resumo


O presente estudo tem por objetivo analisar qual a opção de expansão mais viável, entre franquia e filial para uma empresa em constante crescimento no mercado de lanchonetes em Franca, SP. A abertura de filiais é uma excelente forma de expansão empresarial, entretanto, a ampliação do negócio através de franchising vem se destacando no meio empresarial para empresas de pequeno e médio porte. Este estudo buscou demonstrar através de fundamentação teórica, elaborada a partir de pesquisa bibliográfica, descritiva e documental. Mostra a importância da expansão empresarial, vantagens, desvantagens e diferenças entre investimento em filiais e franchising. Fez-se a utilização de documentos para análise de dados econômicos e financeiros. Através de uma pesquisa realizada entre filiais e franquias da cidade de Franca e por meio de uma entrevista com os sócios foi possível entender as ambições quanto ao crescimento empresarial esperado, assim como encontrar o melhor caminho para a futura expansão mercadológica. Também verificou-se que o empresário tem que se manter em constante inovação para que não fique obsoleto em meio ao mercado atual.

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